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No mundo material de hoje, as marcas têm uma grande influência sobre todos nós. A atenção das pessoas está cada vez mais centrada nas marcas e, embora alguns estejam mais iludidos e outros menos, todos nós procuramos e esforçamo-nos por comprar marcas. Inspirado por este desenvolvimento económico, o objetivo deste trabalho é investigar e explicar os efeitos da marca no processo de tomada de decisão do consumidor, ou melhor, como é que as pessoas reagem aos produtos de marca e se estes são a sua principal escolha no momento da compra.