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Il ruolo del packaging nel comportamento d'acquisto dei consumatori è di estrema importanza per la maggior parte delle organizzazioni. Questo aggiunge valore ai prodotti commercializzati e venduti e, in ultima analisi, maggiori profitti per l'azienda. Nella maggior parte dei casi, l'imballaggio è considerato il venditore silenzioso del negozio e un valore aggiunto per il consumatore. L'imballaggio può essere espresso in termini di colore del design utilizzato, di protezione della barriera, di immagine utilizzata, di trasmissione di informazioni (cioè come utilizzare il prodotto) e soprattutto di data di scadenza del prodotto. Questo libro mette in luce l'impatto dell'attrattiva del prodotto nello stimolare l'interesse del consumatore per un prodotto, l'influenza della differenziazione del prodotto sulla valutazione del consumatore e l'effetto dell'etichettatura nel creare consapevolezza del prodotto da parte del consumatore.