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Questo studio si proponeva di misurare l'impatto dell'orientamento al mercato e dell'orientamento all'apprendimento, con il ruolo moderatore dell'orientamento imprenditoriale, sulla performance aziendale delle PMI in Pakistan. Il settore delle PMI contribuisce al PIL del Paese e offre grandi opportunità agli imprenditori. Lo studio descrive l'importanza dell'orientamento al mercato, dell'orientamento all'apprendimento e dell'orientamento imprenditoriale sulla performance aziendale delle PMI. È emerso che le imprese orientate al mercato ottengono risultati migliori rispetto a quelle non orientate al mercato.