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Nel mondo materiale di oggi i marchi hanno una grande influenza su tutti noi. L'attenzione delle persone si concentra ogni giorno di più sui marchi e, sebbene alcuni siano più illusi e altri meno, tutti cerchiamo e ci sforziamo di acquistare i marchi. Ispirato da questo sviluppo economico, lo scopo di questo lavoro è indagare e spiegare gli effetti del branding sul processo decisionale dei consumatori, o meglio, come le persone reagiscono ai prodotti di marca e se sono la loro scelta principale al momento dell'acquisto.