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El liderazgo de opinión y la búsqueda de opinión son constructos centrales en los estudios académicos sobre innovaciones de nuevos productos. Los líderes de opinión de la moda son aquellos individuos que aceleran el proceso de maduración de la moda legitimando una tendencia de moda e influyen en otros consumidores para que adopten el nuevo estilo innovador como sustituto del actualmente aceptado. Los consumidores que aceptan la información y adoptan las innovaciones de estilo se denominan buscadores de opinión y son importantes para la difusión de las nuevas modas porque pueden actuar en función de la información que reciben de los líderes de opinión.
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