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La narrazione è uno strumento vitale per ogni imprenditore. Conoscerne le strutture, i case studies migliori e le criticità significa essere in grado di acquisire risorse sia economiche che umane. Questa tesi di dottorato dimostra come gli imprenditori delle industrie creative italiane utilizzino efficacemente le storie attraverso la costruzione di una narrazione di "proiezione futura" all'interno di un capitale sociale creato grazie a specifiche attività di relazioni pubbliche.