Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz ¿DerMarkentag 2011¿
Herausgegeben:Baumgarth, Carsten; Boltz, Dirk-Mario

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 86157023, 978-3-658-00426-2
• 2013
• Seitenzahl: 540
• Erscheinungstermin: 25. September 2012
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 29mm
• Gewicht: 685g
• ISBN-13: 9783658004262
• ISBN-10: 3658004266
• Artikelnr.: 36350889

Autorenporträt

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Inhaltsangabe

Markentrends.- Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen.- Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung.- Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen.