Marcel Stafflage

In-store Mobile Marketing-Kommunikation

Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

Produktdetails

• Kundenmanagement & Electronic Commerce
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-11530-2
• 1. Aufl. 2016
• Seitenzahl: 336
• Erscheinungstermin: 29. Oktober 2015
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 19mm
• Gewicht: 442g
• ISBN-13: 9783658115302
• ISBN-10: 3658115300
• Artikelnr.: 44169238

Autorenporträt

Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Inhaltsangabe

Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..