Proactieve strategieën zoals imagoversterking hebben veel aandacht gekregen in het onderzoek naar crisiscommunicatie. De imagobevorderende aanpak functioneert op vergelijkbare wijze als de ondersteunende behandelingen bij inenting, waarbij positieve argumenten worden gegeven die de oorspronkelijke houding van het publiek ten opzichte van de organisatie versterken om attitudevervlakking te voorkomen wanneer men met aanvallen wordt geconfronteerd. Als de ondersteunende behandeling bij inenting vergelijkbaar is met de proactieve imagopromotiestrategie in crisiscommunicatie, suggereert dit indirect het grote potentieel voor inenting als een alternatieve proactieve aanpak. Inenting is echter nog nooit eerder toegepast in de context van crisiscommunicatie. Deze studie probeert de reikwijdte van proactieve crisiscommunicatiestrategieën uit te breiden door te onderzoeken of inoculatie effectief kan zijn in het bieden van weerstand tegen persuasieve beïnvloeding in een crisisscenario. De analyse zou licht moeten werpen op het verbreden van onze benadering van attitudeversterking in negatieve omstandigheden, en het zou grote toepassingen moeten hebben voor public relations beoefenaars in termen van het ontwerpen van geschikte proactieve crisiscommunicatiestrategieën.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.