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Die Marketingstrategien befinden sich im Wandel und somit müssen Unternehmen auch die Kommunikationsmethoden anpassen. Der Austausch über zwischenmenschliche Kontakte und soziale Medien hat enorm an Bedeutung zugenommen. Bewertungen und Erfahrungsberichte schaffen Vertrauen beim Konsumenten und haben einen höheren Stellenwert eingenommen als die klassischen Kommunikationsmethoden. Diese neue Art von Marketing wird auch das Influencer Marketing genannt. Das Influencer Marketing ist eine Strategie, die darauf zielt, dass Meinungsmacher oder Influencer ihre Reichweite nutzen. Diese Werbebotschaften steigern nicht nur den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens, sondern auch die Abverkaufszahlen. Durch den Einsatz von Influencer Marketing können die Unternehmen gezielt ihre Zielgruppen anspechen und ihre Produkte platzieren. Das Influencer Marketing eignet sich hervorragend, um die Markenbindung zu verstärken. Es stellt sich nunmehr die Frage, wie das Influencer Marketing als strategisches Kommunikationsinstrument genutzt werden kann, um in der Tourismuswirtschaft gezielt seine Kunden anzusprechen.