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Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Berlin früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit wird die Fragestellung diskutiert, ob Influencer Marketing lediglich ein kurzzeitiger Hype ist oder ein Trend, der sich in den nächsten Jahren weiterentwickelt und an Bedeutung gewinnt.Im Oktober 2010 wurde Instagram als App veröffentlicht und als Fotosharing Plattform gelauncht. Im Februar 2013 verzeichnete Instagram 100 Millionen Nutzer weltweit. Die Autoren Probst, Grosswiele und Pfleger veröffentlichten im Jahr 2013 unter dem Titel: Who will lead and who will follow, eine kritische Literaturanalyse und Synthese der damaligen Veröffentlichungen in der Thematik rund um die Identifikation von starken einflussnehmenden Nutzern in Online Social Networks. Sie beschreiben Influencer als Personen, die durch ihr Handeln, ihre Aktionen und ihre Äußerungen andere Personen in ihren Glauben, Wissen, Entscheidungen und Einstellungen beeinflussen können. Bereits im Jahr 2013 erkannten die Autoren, dass es für Unternehmen wichtig ist den richtigen Influencer für ihre Markenbotschaft identifizieren zu können. Sie beschreiben, dass die Wirkung traditioneller Medien kontinuierlich sinkt, aber Empfehlungen von anderen Kunden, Freuden und Verwandten mehr Beachtung erhalten. Sie sprechen über einflussnehmende Personen in sozialen Netzwerken und die Veränderungen im Konsumentenverhalten. Der Artikel soll aufzeigen worin für Unternehmen im Jahr 2013 Forschungslücken bestehen im Bezug auf die Auswahl des geeigneten Influencer und beschreiben zeitgleich die Bedeutung von Influencern für das Unternehmensmarketing. Sie stellten fest, dass es kein einheitliches Modell zur Bewertung und Auswahl von Influencern gibt, es an Daten fehlt, um Zusammenhänge zwischen Influencern und Werbewirkung zu ziehen und auch keine ausreichenden Daten zur Bewertung von sozialen Beziehungen im Online Kontext vorliegen. Weitere Problemfelder, die identifiziert wurden, sind die Vermischung von Offline und Online Daten und die damit einhergehende Verzerrung, sowie die neue enorme Datengewinnung eben durch die Online Social Networks. Diese Datenmengen müssen für aufschlussreiche Informationen die Zusammenhänge aufzeigen und valide verarbeitet werden, ohne zu Fehlinterpretationen zu verleiten. Sie erkannten aber auch das Potenzial. Die großen Datenmengen bieten Möglichkeiten, die Marketingstrategie sowie die Marketingziele an die Zielgruppen des Unternehmens genau auszurichten und eine bessere Werbewirkung zu erreichen.
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