Influencer Marketing, m. 1 Buch, m. 1 Beilage

Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen. E-Book inside
Herausgegeben:Jahnke, Marlis

• Audio CD mit DVD

Produktbeschreibung

Dieses Buch erläutert fundiert und pragmatisch alle entscheidenden Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings - sowohl für Unternehmen als auch für Influencer.Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt.Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können und lernen aus Erfahrungsberichten und Empfehlungen von erfolgreichen Akteuren im Markt.Als wichtiges und erfolgskritisches Thema werden auch die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketing verständlich und handlungsorientiert dargestellt. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie sich das mitunter fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient, langfristig und vor allem für alle Seiten gewinnbringend gestalten lässt.
Auszug aus dem Inhalt Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing
Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
Professionalisierung für Influencer über Netzwerke
Erfahrungsberichte von Influencern
14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele, u.a. aus den Branchen Drogerie, Food, Technik und Medien

Die Herausgeberin Marlis Jahnke begleitet die Szene seit vielen Jahren und hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland gelauncht. Beitragsautoren im Werk sind Professor Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Hendrik Martens, Moritz Meyer, André Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Monika Sekara und Simon Unge.

Produktdetails

• Verlag: Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-20853-0
• 1. Aufl. 2018
• Seitenzahl: 276
• Erscheinungstermin: 11. April 2018
• Deutsch
• Abmessung: 249mm x 170mm x 23mm
• Gewicht: 670g
• ISBN-13: 9783658208530
• ISBN-10: 3658208538
• Artikelnr.: 51325601

Inhaltsangabe

• Ist Influencer Marketing wirklich neu?
  
• Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus?
  
• Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit
  
• Influencer Marketing ist nicht nur Instagram
  
• Menschen vertrauen Menschen - Influencer in der B2B-Kommunikation
  
• Wie Unternehmen aus Micro-Influencern Co-Marketer machen
  
• Fallbeispiele: Influencer-Marketing-Cases aus 12 Branchen
  
• Was sind die medienrechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing?
  
• Was sind die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing?
  
• Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer
  
• Gemeinsame Sache - Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht.
  
• Und wie findet ein Influencer das alles? UNGEfragt - über den alltäglichen Wahnsinn in der Zusammenarbeit mit Influencern, Managements & Co.
  
• Glossar