Influencias culturales en la percepción de la normalización de la publicidad - Kalogeropoulou, Nancy
17,99 €
inkl. MwSt.

Versandfertig in 1-2 Wochen
payback
9 °P sammeln
  • Broschiertes Buch

A pesar de los prolongados debates sobre la estandarización y adaptación de la publicidad internacional, siguen existiendo problemas sobre cómo medir y evaluar el grado de estandarización de la publicidad. La mayoría de los enfoques actuales contemplan esta cuestión desde la perspectiva de los vendedores y las empresas. Este estudio examina e investiga el grado de estandarización de las campañas publicitarias tanto desde el punto de vista de las empresas como de los consumidores y se basa en investigaciones internacionales. Se presenta una metodología para evaluar el grado de normalización…mehr

Andere Kunden interessierten sich auch für
Produktbeschreibung
A pesar de los prolongados debates sobre la estandarización y adaptación de la publicidad internacional, siguen existiendo problemas sobre cómo medir y evaluar el grado de estandarización de la publicidad. La mayoría de los enfoques actuales contemplan esta cuestión desde la perspectiva de los vendedores y las empresas. Este estudio examina e investiga el grado de estandarización de las campañas publicitarias tanto desde el punto de vista de las empresas como de los consumidores y se basa en investigaciones internacionales. Se presenta una metodología para evaluar el grado de normalización mediante la realización de un amplio estudio de casos utilizando métodos de investigación cualitativos y cuantitativos. Se pidió a los consumidores de tres países diferentes (Estados Unidos, Reino Unido y Grecia) que dieran su opinión personal rellenando cuestionarios en línea para evaluar los diferentes valores perceptivos de los consumidores de cada país específico en relación con la publicidad normalizada o adaptada. El análisis contribuirá a arrojar luz sobre la industria publicitaria internacional y será especialmente útil para los profesionales de la comunicación de marketing y la publicidad.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Autorenporträt
Nancy Kalogeropoulou is geboren in Patras, Griekenland. Ze studeerde haar bachelor Bedrijfskunde aan de Universiteit van Patras, waar ze in 2010 afstudeerde. Daarna verhuisde ze naar Londen waar ze haar Master in International Marketing Management haalde aan de University of East London. Nancy werkt nu als marketingprofessional.