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Este estudo de investigação procurou investigar a influência da estratégia de rebranding da marca na preferência pela marca: O caso da Zimbabwe Broadcasting Corporation. A investigação procurou cumprir objectivos tais como a influência da digitalização na qualidade percebida, a influência da mudança no conteúdo televisivo na simpatia pela marca e a influência da mudança na programação na repetição de negócios. A definição interna de rebranding foi retirada de Juntunen et al (2009) e os elementos de preferência de marca foram retirados de diferentes autores que incluem (Davies et al 2009, McMillan e Josh 2013, Richard e Zhang 2012). O interesse do investigador em realizar esta pesquisa foi desencadeado depois de ter notado que a preferência da marca ZBCTV estava continuamente a diminuir, uma vez que o público em geral prefere agora a maioria dos outros canais, tais como DSTV, Kwese TV para mencionar apenas alguns. Foi realizada uma revisão bibliográfica sobre os objectivos acima mencionados, conforme discutido por diferentes autores, para encontrar as semelhanças e diferentes autores que estudaram as variáveis de rebranding e de preferência de marca.