Influências culturais nas percepções da normalização da publicidade - Kalogeropoulou, Nancy
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Apesar dos longos debates sobre a normalização e a adaptação da publicidade internacional, continuam a existir problemas quanto à forma de medir e avaliar o grau de normalização da publicidade. A maior parte das abordagens actuais considera esta questão na perspetiva dos profissionais de marketing e das empresas. Este estudo examina e investiga o grau de normalização das campanhas publicitárias tanto do ponto de vista das empresas como dos consumidores e baseia-se em investigação internacional. É apresentada uma metodologia para avaliar o grau de normalização através da realização de um estudo…mehr

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Produktbeschreibung
Apesar dos longos debates sobre a normalização e a adaptação da publicidade internacional, continuam a existir problemas quanto à forma de medir e avaliar o grau de normalização da publicidade. A maior parte das abordagens actuais considera esta questão na perspetiva dos profissionais de marketing e das empresas. Este estudo examina e investiga o grau de normalização das campanhas publicitárias tanto do ponto de vista das empresas como dos consumidores e baseia-se em investigação internacional. É apresentada uma metodologia para avaliar o grau de normalização através da realização de um estudo de caso alargado, utilizando métodos de investigação qualitativos e quantitativos. Foi pedido aos consumidores de três países diferentes do mundo (EUA, Reino Unido e Grécia) que dessem a sua opinião pessoal através do preenchimento de questionários em linha, a fim de avaliar os diferentes valores perceptivos dos consumidores de cada país específico relativamente à publicidade normalizada ou adaptada. A análise deverá ajudar a esclarecer o sector da publicidade internacional e ser particularmente útil para os profissionais das áreas da comunicação de marketing e da publicidade.
Autorenporträt
Nancy Kalogeropoulou is geboren in Patras, Griekenland. Ze studeerde haar bachelor Bedrijfskunde aan de Universiteit van Patras, waar ze in 2010 afstudeerde. Daarna verhuisde ze naar Londen waar ze haar Master in International Marketing Management haalde aan de University of East London. Nancy werkt nu als marketingprofessional.