Information, Marketing und soziale Wohlfahrt - Kunze, Björn
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F¿r das Angebot von Produkten spielt die Vermittlung von Infor¿mationen durch Marketing eine kaufentscheidende Rolle. Einerseits wird informative Werbung angeboten, andererseits ¿berzeugende Werbung als Qualit¿signal, wodurch der Kunde vor dem Kauf von der Qualit¿¿berzeugt werden soll. Diese Marketingaktivit¿n spielen eine aktive Rolle f¿r die pers¿nliche Produktauswahl, weil Kunden somit rationalere Kaufentscheidungen treffen k¿nnen, wenn dadurch Informationsasymmetrien reduziert wurden. F¿r den Kunden besteht nun die M¿glichkeit, aufgrund von Informationszuwachs, das bewor¿bene Gut dem…mehr

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Produktbeschreibung
F¿r das Angebot von Produkten spielt die Vermittlung von Infor¿mationen durch Marketing eine kaufentscheidende Rolle. Einerseits wird informative Werbung angeboten, andererseits ¿berzeugende Werbung als Qualit¿signal, wodurch der Kunde vor dem Kauf von der Qualit¿¿berzeugt werden soll. Diese Marketingaktivit¿n spielen eine aktive Rolle f¿r die pers¿nliche Produktauswahl, weil Kunden somit rationalere Kaufentscheidungen treffen k¿nnen, wenn dadurch Informationsasymmetrien reduziert wurden. F¿r den Kunden besteht nun die M¿glichkeit, aufgrund von Informationszuwachs, das bewor¿bene Gut dem bisher gekauften vorzuziehen oder einen Erstkauf einzugehen. Damit verbunden ist auch eine ¿derung der sozialen Wohlfahrt, die jedoch nicht eindeutig ist. In der Arbeit wird sie durch Renten¿erungen anhand zweier Modelle dargestellt. Des Weiteren werden Grundlagen des Marketings, Informationsprobleme und wei¿tere Markteffekte der Werbung betrachtet. Dieses Buch richtet sich vorrangig an Studentender Wirtschaftswissenschaft mit den Vertie¿fungen Marketing und Industrie¿konomie.
Autorenporträt
Kunze, Björn§Björn Kunze, Diplom-Volkswirt: Studium der Volkswirtschaftslehre an der TU Dresden. Spezialisierungen im Hauptstudium: Institutionen- und Industrieökonomik, Marktorientierte Unternehmensführung, BWL Junger Unternehmen, Informationsmanagement.