Lia Dias Sousa Girão

(In)konsystencje w Corporate Brand Identity

Przypadek grupy sklepów detalicznych

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Na dzisiejszym rynku detalicznym wysoka konkurencyjno¿¿ sprawia, ¿e firmy staraj¿ si¿ coraz bardziej wyró¿niä, pragn¿c budowä lojalno¿¿ konsumentów i mie¿ zawsze lepsze wyniki sprzedäy w ¿rodowisku, w którym si¿ znajduj¿. Jednym z g¿ównych narz¿dzi do osi¿gni¿cia tego zró¿nicowania jest budowa silnej to¿samo¿ci marki. To w¿änie to¿samo¿¿ nadaje kierunek, cel i znaczenie marce. Kieruje dziäaniami biznesowymi i finansowymi, okre¿la cele marketingowe i komunikacyjne oraz przekazuje za pomoc¿ swoich symboli sens i poj¿cie. Praca ta ma na celu opisanie, w jaki sposób konsystencja i niespójno¿¿ w to¿samo¿ci marki korporacyjnej, a konkretnie grupy detalicznej Casas Girão, mo¿e wp¿ywä na zarz¿dzanie i zachowanie firmy. Ma ona na celu przedstawienie koncepcji marki i to¿samo¿ci marki oraz kontekstu zarz¿dzania rodzin¿, w który wpisuje si¿ firma, a tak¿e ocen¿, poprzez badania rozpoznawcze, sposobu zarz¿dzania opartego na to¿samo¿ci korporacyjnej.

Produktdetails

• Verlag: Sciencia Scripts
• Seitenzahl: 128
• Erscheinungstermin: 4. Juni 2020
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 8mm
• Gewicht: 209g
• ISBN-13: 9786200935076
• ISBN-10: 6200935076
• Artikelnr.: 59570301

Autorenporträt

Lia Girão é graduada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade de Fortaleza (Unifor) e trabalhou por 6 anos no Sistema Verdes Mares de Comunicação, também em Fortaleza. Em 2017 ingressou no Mestrado em Marketing e Estratégia da Universidade do Minho, em Portugal, e em 2019 finalizou-o com este trabalho que você tem mãos.