Verena König

Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call Centern

Mitarbeit:Burmann, Prof. Dr. Christoph

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Trotz Boom leidet die Call Center-Branche unter erheblichen Qualitätsproblemen. Daher stellt der Aufbau von Brand Commitment (psychologische Markenverbundenheit) von Call Center Agents eine Herausforderung für Unternehmen dar. Verena König zeigt, welchen Beitrag das innengerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement in Call Centern für einen langfristigen Markenerfolg leisten kann. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung, die in Kooperation mit einem großen deutschen Medienunternehmen durchgeführt wurde, klärt sie, mit welchen Maßnahmen das Brand Commitment beeinflusst werden kann und welche Wirkungsunterschiede zwischen internen und externen Call Center Agents bestehen.

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Produktdetails

• Innovatives Markenmanagement
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2181-9
• 2010
• Seitenzahl: 256
• Erscheinungstermin: 24. Februar 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 16mm
• Gewicht: 342g
• ISBN-13: 9783834921819
• ISBN-10: 3834921815
• Artikelnr.: 27956351

Autorenporträt

Dr. Verena König promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Inhaltsangabe

Aktuelle Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Call Centern.- Theoretische Grundlagen der Untersuchung.- Empirische Untersuchung des Modells.- Schlussbetrachtung und Ausblick.