Um aus dem beschleunigten Wandel wettbewerbsintensiver Märkte als Gewinner hervorzugehen, müssen Unternehmen ihr Innovationspotential realistisch erkennen, bewerten, bedarfsgerecht entwickeln und effektiv einsetzen. In Zeiten der Ressourcen-Verknappung gewinnt der auf Marktmöglichkeiten gezielte Einsatz der -unerschöpflichen Ressource- Kreativität eine strategische Bedeutung. Um diese Herausforderungen gewinnbringend zu meistern, bieten die Autoren - im Stile einer -Innovationspotential-Inventur- praktischen Instrumente und Methoden an. Innovations-Fallbeispiele international und national erfolgreicher Unternehmen verdeutlichen und illustrieren die theoretischen Zusammenhänge.