Franziska Götze

Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten

Eine Analyse der Einflussfaktoren

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Volker Trommsdorff

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China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein "Consumer Insight" in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinführungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten überwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was zu widersprüchlichen empirischen Ergebnissen führt. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.

Produktdetails

• Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2652-4
• 2011
• Seitenzahl: 348
• Erscheinungstermin: 14. Oktober 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 22mm
• Gewicht: 456g
• ISBN-13: 9783834926524
• ISBN-10: 3834926523
• Artikelnr.: 31324084

Autorenporträt

Dr. Franziska Götze promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Institut für Betriebswirtschaftslehre, Fachgebiet Marketing, an der Technischen Universität Berlin.

Inhaltsangabe

Integration chinesischer Werte zur Abbildung des normativen Einflusses auf
die Innovationsübernahme; Empirische Überprüfung des Akzeptanzmodells mit
einer chinesischen Stichprobe mittels Kausalanalyse; Vergleich der
Ergebnisse mit einer deutschen Stichprobe und alternativen
Innovationsakzeptanzmodellen