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A definição de embalagem é a seguinte: "Embalagem é a ciência, arte e tecnologia de acondicionamento ou protecção de produtos para distribuição, armazenamento, venda e utilização. A embalagem também se refere ao processo de concepção, avaliação e produção de embalagens e a todos os processos de desenvolvimento e fabrico necessários para criar a embalagem. A fim de desenvolver embalagens consistentemente bem sucedidas dentro do mercado competitivo e em rápida evolução dos alimentos e dos cosméticos, as marcas premium têm de se ligar aos consumidores a fim de manter um design de marca optimizado para os seus produtos.