Institucional'naq kommunikaciq swqzana s marketingom, reklamoj, pressoj i swqzqmi s obschestwennost'ü, no ona wyhodit za ramki wypolnqemyh imi funkcij, poskol'ku stremitsq peredat' indiwidual'nost' uchrezhdeniq i cennosti, na kotoryh ono osnowano. Institucional'naq kommunikaciq imeet dialogowyj harakter, poskol'ku ona stremitsq ustanowit' swqz' s temi chlenami obschestwa, w kotorom ona prisutstwuet, kak s otdel'nymi lüd'mi, tak i s uchrezhdeniqmi, wnosq swoj wklad w obschee blago cherez swoi konkretnye celi.