Pablo Antonio Zavala Delgado

Integración de la publicidad BTL y ATL en una campaña publicitaria

Un estudio elaborado a partir de la planificación, creatividad publicitaria y la Comunicación Integrada de Marketing

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Frente a la aparición de nuevas herramientas de comunicación, la publicidad contemporánea ha tenido que adaptarse a una nueva realidad y, a reinventarse en aras de satisfacer las necesidades comunicacionales de los anunciantes y persuadir de mejor manera a los públicos objetivos a través de la planificación, la creatividad publicitaria y la integración de medios. Bajo este panorama, la integración de estrategias BTL y ATL en el seno de una misma campaña, se muestra como la opción más viable a la hora de planificar y ejecutar la actividad publicitaria de hoy en día. Este estudio, mediante la observación participante y la entrevista a profundidad, caracteriza, la naturaleza y particularidades del proceso de planificación y creatividad integral de una campaña publicitaria, que conjuga en un mismo intento la publicidad ATL y BTL a través del caso el "Barón de las mollejas", mediante el cual se describe la integración de estas publicidades en una campaña publicitaria.

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 104
• Erscheinungstermin: 3. Januar 2019
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 7mm
• Gewicht: 173g
• ISBN-13: 9786138980148
• ISBN-10: 613898014X
• Artikelnr.: 55069084

Autorenporträt

Social Communicator, spezialisiert auf Organisationskommunikation, Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Marketing. Studien in den Bereichen Community Manager, soziale Medien, digitales Marketing, Grafikdesign und Werbung.