Andere Kunden interessierten sich auch für
![Flatrates und die Faszination grenzenlosen Konsums]( "Flatrates und die Faszination grenzenlosen Konsums")
Flatrates und die Faszination grenzenlosen Konsums64,99 €![Tim Cook]( "Tim Cook")
Tim Cook9,49 €![Deregulierte Telekommunikationsmärkte]( "Deregulierte Telekommunikationsmärkte")
Deregulierte Telekommunikationsmärkte54,99 €![Digitale Dividende]( "Digitale Dividende")
Digitale Dividende59,99 €![Der Mobilfunkmarkt in Deutschland]( "Der Mobilfunkmarkt in Deutschland")
Der Mobilfunkmarkt in Deutschland48,00 €![Die Regulierung des Mobilfunks dritter Generation]( "Die Regulierung des Mobilfunks dritter Generation")
Die Regulierung des Mobilfunks dritter Generation54,99 €![Modernes Marketing für das Bankgeschäft]( "Modernes Marketing für das Bankgeschäft")
Modernes Marketing für das Bankgeschäft49,99 €
Handlungsempfehlungen zur Koordination und Steuerung
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Bruhn
Zahlreiche Konzepte in Wissenschaft und Praxis zielen auf eine Vernetzung und einheitliche Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente von Unternehmen ab. Dabei wird meist von einstufigen Märkten ausgegangen, d.h. die Kommunikationsaktivitäten erfolgen primär vom Anbieter zu den Zielgruppen. Viele Branchen haben es jedoch mit mehrstufigen Märkten zu tun, in denen eine Zwischenschaltung von Absatzmittlern die Realisierung einer effektiven und effizienten Integrierten Kommunikation gefährdet. Absatzmittler üben einflussreiche Kommunikationsfunktionen aus, die die Anbieter nur bedingt beeinflussen, steuern und kontrollieren können.
Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespräche in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab.
"Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten" wendet sich an Dozierende und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation sowie an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Bruhn
Zahlreiche Konzepte in Wissenschaft und Praxis zielen auf eine Vernetzung und einheitliche Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente von Unternehmen ab. Dabei wird meist von einstufigen Märkten ausgegangen, d.h. die Kommunikationsaktivitäten erfolgen primär vom Anbieter zu den Zielgruppen. Viele Branchen haben es jedoch mit mehrstufigen Märkten zu tun, in denen eine Zwischenschaltung von Absatzmittlern die Realisierung einer effektiven und effizienten Integrierten Kommunikation gefährdet. Absatzmittler üben einflussreiche Kommunikationsfunktionen aus, die die Anbieter nur bedingt beeinflussen, steuern und kontrollieren können.
Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespräche in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab.
"Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten" wendet sich an Dozierende und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation sowie an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.