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El objetivo de este libro es demostrar que los estudiantes universitarios de intercambio son el motor de una fuerte actividad turística y constituyen un segmento de mercado por derecho propio junto a los jóvenes viajeros. Además de favorecer los viajes a lo largo de su movilidad, animan y atraen a sus amigos y familiares para que vengan a visitarles. También demostraremos que si las universidades tuvieran en cuenta los factores de decisión de los estudiantes, podrían atraer a un mayor número de ellos y, por tanto, mejorar la actividad turística de la ciudad y del país. Estos estudiantes internacionales representan un mercado que a menudo se pasa por alto. Se han realizado estudios cuantitativos y cualitativos para identificar posibles áreas de mejora para los operadores turísticos, las universidades y las escuelas.
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