"International Business" ist heute in aller Munde und meint die Gestaltung und Abwicklung der internationalen Geschäftstätigkeit. Dabei ist strategisches Denken und Handeln, wie bei jeder unternehmerischen Aktivität, von größter Bedeutung. Die richtige Strategie und Vorgangsweise zu wählen, ist für den Erfolg unabdingbar. Dies gilt gerade, wenn man auf Auslandsmärkten aktiv sein will. Sie sind aufgrund komplexer Rahmenbedingungen, ihre Spezifika und vielfältiger Konkurrenz besonders schwierig zu erschließen und zu bearbeiten. Speziell in diesem Bereich sind auch die jeweiligen interkulturellen Besonderheiten notwendigerweise besonders zu beachten.