Ralph Berndt, Claudia Fantapie Altobelli, Matthias Sander

Broschiertes Buch

Internationale Marketing-Politik

Beschreibung

Sowohl Studierende als auch Praktiker erhalten mit diesem Buch eine fundierte und ausführliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Für die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzmöglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail erörtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansätze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft beachtet.

Autor

Prof. Dr. C. Fantapié Altobelli lehrt an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.

Produktdetails

• Verlag: Springer / Springer Berlin Heidelberg / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-540-63322-8
• 1997.
• Seitenzahl: 468
• Erscheinungstermin: 10. Oktober 1997
• Deutsch
• Abmessung: 235mm x 155mm x 26mm
• Gewicht: 699g
• ISBN-13: 9783540633228
• ISBN-10: 3540633227
• Artikelnr.: 07283578

Rezensionen

"...hinterläßt das Buch einen positiven Eindruck. Es deckt eine bemerkenswerte Stoffbreite ab. Studenten bekommen anhand dieses Buchs einen sehr guten Überblick über Problemfelder und Lösungsansätze des internationalen Marketing. Auch Praktiker, die das Buch im Hinblick auf ein spezifisches internationales Marketingproblem konsultieren, werden mit großer Wahrscheinlichkeit fündig."
zfbf, Jg. 51, 4/1999