Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenstätigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen. Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Veränderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung. Hervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen…mehr
Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenstätigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen.
Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Veränderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung.
Hervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen Marketingforschung, die zunehmende Bedeutung eines Offshoring von Marketingforschungsprozessen, die Entwicklung eines internationalen Qualitätsstandards für die Marketingforschung, das Aufkommen von neuen Wettbewerbern für die traditionellen Marktforschungsinstitute sowie der anhaltende Bedeutungszuwachs des Internet als Instrument der Informationsgewinnung in der primär- und sekundärstatistischen Marketingforschung.
Das Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing. Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
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Autorenporträt
Univ.-Prof. Dr. rer. pol. Erich Bauer studierte Volkswirtschaftslehre an der Philipps-Universität Marburg. Promotion und Habilitation im Fachgebiet Betriebswirtschaftslehre. Nach Lehrtätigkeiten an den Universitäten Marburg, Kassel, Bamberg, Eichstätt und Oldenburg seit 1995 Inhaber des Lehrstuhls für Absatzwirtschaft am Fachbereich Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen. Gastprofessuren in Schweden, Südkorea und China.
Inhaltsangabe
1;Vorwort zur vierten Auflage;6 2;Vorwort zur ersten Auflage;8 3;Inhaltsverzeichnis;10 4;Abbildungsverzeichnis;16 5;Tabellenverzeichnis;19 6;Abkürzungsverzeichnis;22 7;1 Internationales Marketing und internationale Marketingforschung;26 7.1;1.1 Bedeutung und Ausprägungsformen des internationalen Marketing;26 7.2;1.2 Entscheidungstatbestände im internationalen Marketing;37 7.3;1.3 Informationsbedarf für internationale Marketingentscheidungen;42 7.4;1.4 Informationsbedarfsdeckung für internationale Marketingentscheidungen;46 8;2 Internationale Sekundärforschung;102 8.1;2.1 Charakteristik, Ausprägungsformen und Entscheidungstatbestände einer internationalen Sekundärforschung;102 8.2;2.2 Informationsquellen;106 8.2.1;2.2.1 Unternehmensinterne Informationsquellen;106 8.2.2;2.2.2 Unternehmensexterne Informationsquellen;108 8.3;2.3 Evaluation von Informationsquellen und Informationsmaterialien;166 8.3.1;2.3.1 Evaluation von Informationsquellen;166 8.3.2;2.3.2 Evaluation von Informationsmaterialien;169 8.4;2.4 Bedeutung von internationalen Sekundärforschungen;183 8.4.1;2.4.1 Vor- und Nachteile von internationalen Sekundärforschungen;184 8.4.2;2.4.2 Anwender und Anwendungsbereiche von internationalen Sekundärforschungen;187 9;3 Internationale Primärforschung;192 9.1;3.1 Charakteristik und Entscheidungstatbestände einer internationalen Primärforschung;192 9.2;3.2 Ausprägungsformen einer internationalen Primärforschung;195 9.2.1;3.2.1 Quantitative internationale Primärforschungen;196 9.2.2;3.2.2 Qualitative internationale Primärforschungen;248 9.3;3.3 Internationale Befragungen unter Beachtung des Vergleichbarkeitspostulates;268 9.3.1;3.3.1 Fragebogengestaltung;269 9.3.2;3.3.2 Übersetzung der verbalen Stimuli;276 9.3.3;3.3.3 Modifikation der non-verbalen Stimuli;304 9.3.4;3.3.4 Definition und Auswahl der Untersuchungseinheiten;309 9.3.5;3.3.5 Gestaltung der Datenerhebung;314 9.3.6;3.3.6 Auswertung, Interpretation und Präsentation der Daten;322 10;4 Organisation der internationalen Marketingforschung;332 10.1;4.1 Entscheidungstatbestände und Entscheidungsalternativen einer organisatorischen Gestaltung der internationalen Marketingforschung;332 10.2;4.2 Zentralisierte internationale Marketingforschung;335 10.2.1;4.2.1 Charakteristik;335 10.2.2;4.2.2 Vor- und Nachteile;343 10.3;4.3 Koordinierte internationale Marketingforschung;344 10.3.1;4.3.1 Charakteristik;344 10.3.2;4.3.2 Auswahl von Marktforschungsinstituten;345 10.3.3;4.3.3 Untersuchungsablauf;356 10.3.4;4.3.4 Vor- und Nachteile;359 10.4;4.4 Dezentralisierte internationale Marketingforschung;360 10.4.1;4.4.1 Charakteristik;360 10.4.2;4.4.2 Vor- und Nachteile;360 11;5 Zukunftsperspektiven der internationalen Marketingforschung;362 11.1;5.1 Entwicklung des Gesamtmarktes für internationale Marketingforschung;362 11.2;5.2 Entwicklungen auf der Nachfrageseite des Marktes für internationale Marketingforschung;371 11.3;5.3 Entwicklungen auf der Angebotsseite des Marktes für internationale Marketingforschung;378 12;Anhang;420 12.1;A. Sprachlich homogene und heterogene Länder;422 12.2;B. Analphabetismusquoten in verschiedenen Ländern der Welt;425 12.3;C. Zahl und Quote der Telefonhauptanschlüsse in verschiedenen Ländern der Welt;427 12.4;D. Für internationale Sekundärforschungen nutzbare Datenbanken;432 12.5;E. Die größten Marktforschungsinstitute;434 13;Register;442 14;Literaturverzeichnis;444 15;Verzeichnis der Firmen-, Personen- und Produktnamen;488 16;Stichwortverzeichnis;496
1;Vorwort zur vierten Auflage;6 2;Vorwort zur ersten Auflage;8 3;Inhaltsverzeichnis;10 4;Abbildungsverzeichnis;16 5;Tabellenverzeichnis;19 6;Abkürzungsverzeichnis;22 7;1 Internationales Marketing und internationale Marketingforschung;26 7.1;1.1 Bedeutung und Ausprägungsformen des internationalen Marketing;26 7.2;1.2 Entscheidungstatbestände im internationalen Marketing;37 7.3;1.3 Informationsbedarf für internationale Marketingentscheidungen;42 7.4;1.4 Informationsbedarfsdeckung für internationale Marketingentscheidungen;46 8;2 Internationale Sekundärforschung;102 8.1;2.1 Charakteristik, Ausprägungsformen und Entscheidungstatbestände einer internationalen Sekundärforschung;102 8.2;2.2 Informationsquellen;106 8.2.1;2.2.1 Unternehmensinterne Informationsquellen;106 8.2.2;2.2.2 Unternehmensexterne Informationsquellen;108 8.3;2.3 Evaluation von Informationsquellen und Informationsmaterialien;166 8.3.1;2.3.1 Evaluation von Informationsquellen;166 8.3.2;2.3.2 Evaluation von Informationsmaterialien;169 8.4;2.4 Bedeutung von internationalen Sekundärforschungen;183 8.4.1;2.4.1 Vor- und Nachteile von internationalen Sekundärforschungen;184 8.4.2;2.4.2 Anwender und Anwendungsbereiche von internationalen Sekundärforschungen;187 9;3 Internationale Primärforschung;192 9.1;3.1 Charakteristik und Entscheidungstatbestände einer internationalen Primärforschung;192 9.2;3.2 Ausprägungsformen einer internationalen Primärforschung;195 9.2.1;3.2.1 Quantitative internationale Primärforschungen;196 9.2.2;3.2.2 Qualitative internationale Primärforschungen;248 9.3;3.3 Internationale Befragungen unter Beachtung des Vergleichbarkeitspostulates;268 9.3.1;3.3.1 Fragebogengestaltung;269 9.3.2;3.3.2 Übersetzung der verbalen Stimuli;276 9.3.3;3.3.3 Modifikation der non-verbalen Stimuli;304 9.3.4;3.3.4 Definition und Auswahl der Untersuchungseinheiten;309 9.3.5;3.3.5 Gestaltung der Datenerhebung;314 9.3.6;3.3.6 Auswertung, Interpretation und Präsentation der Daten;322 10;4 Organisation der internationalen Marketingforschung;332 10.1;4.1 Entscheidungstatbestände und Entscheidungsalternativen einer organisatorischen Gestaltung der internationalen Marketingforschung;332 10.2;4.2 Zentralisierte internationale Marketingforschung;335 10.2.1;4.2.1 Charakteristik;335 10.2.2;4.2.2 Vor- und Nachteile;343 10.3;4.3 Koordinierte internationale Marketingforschung;344 10.3.1;4.3.1 Charakteristik;344 10.3.2;4.3.2 Auswahl von Marktforschungsinstituten;345 10.3.3;4.3.3 Untersuchungsablauf;356 10.3.4;4.3.4 Vor- und Nachteile;359 10.4;4.4 Dezentralisierte internationale Marketingforschung;360 10.4.1;4.4.1 Charakteristik;360 10.4.2;4.4.2 Vor- und Nachteile;360 11;5 Zukunftsperspektiven der internationalen Marketingforschung;362 11.1;5.1 Entwicklung des Gesamtmarktes für internationale Marketingforschung;362 11.2;5.2 Entwicklungen auf der Nachfrageseite des Marktes für internationale Marketingforschung;371 11.3;5.3 Entwicklungen auf der Angebotsseite des Marktes für internationale Marketingforschung;378 12;Anhang;420 12.1;A. Sprachlich homogene und heterogene Länder;422 12.2;B. Analphabetismusquoten in verschiedenen Ländern der Welt;425 12.3;C. Zahl und Quote der Telefonhauptanschlüsse in verschiedenen Ländern der Welt;427 12.4;D. Für internationale Sekundärforschungen nutzbare Datenbanken;432 12.5;E. Die größten Marktforschungsinstitute;434 13;Register;442 14;Literaturverzeichnis;444 15;Verzeichnis der Firmen-, Personen- und Produktnamen;488 16;Stichwortverzeichnis;496
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