Thomas Jenner

Internationale Marktbearbeitung

Erfolgreiche Strategien für Konsumgüterhersteller

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung ist neben der Frage nach der Ausgestaltung des Marketinginstrumentariums vor allem die Festlegung der Marktbearbeitungsstrategie von grundlegender Bedeutung.

Produktdetails

• neue betriebswirtschaftliche Forschung (nbf) Bd.8
• Verlag: Gabler
• Artikelnr. des Verlages: 85000204
• 1994
• Seitenzahl: 344
• Erscheinungstermin: 1. August 1994
• Deutsch
• Abmessung: 244mm x 170mm x 19mm
• Gewicht: 432g
• ISBN-13: 9783409136341
• ISBN-10: 3409136347
• Artikelnr.: 36797225

Inhaltsangabe

I. Einleitung.- II. Grundlegung.- 1. Gegenstand der Arbeit.- 2. Die Ausgestaltung des internationalen Marketing.- 3. Determinanten der Ausgestaltung des internationalen Marketing.- 4. Konsequenzen aus der Internationalisierung der Märkte.- III. Strategische Entscheidungsfelder im internationalen Marketing.- 1. Überblick.- 2. Strategische Planung im internationalen Marketing.- 3. Marktauswahlentscheidungen.- 4. Markteintrittsstrategien.- 5. Marktbearbeitungsstrategien.- 6. Organisatorische Implikationen.- IV. Situative internationale Marktbearbeitungsstrategien.- 1. Der situative Ansatz.- 2. Komponenten des situativen Forschungsdesigns.- V. Anlage und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- 1. Untersuchungsdesign.- 2. Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- VI. Fazit.