Das Buch beschreibt Gründe und Stufen des internationalen Marketing. Auf dieser Grundlage wird anhand zahlreicher Beispiele ein Konzept entwickelt, wie internationales Marketing in einem Unternehmen geplant und verwirklicht werden kann. Dabei stehen die Analyse der Unternehmenssituation und der Umfeldsituation sowie die internationalen Unternehmensleitlinien im Mittelpunkt.