Rico Piehler

Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

Produktdetails

• Gabler Research
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2722-4
• 2011
• Seitenzahl: 684
• Erscheinungstermin: 27. Januar 2011
• Deutsch
• Abmessung: 216mm x 153mm x 47mm
• Gewicht: 1094g
• ISBN-13: 9783834927224
• ISBN-10: 3834927228
• Artikelnr.: 32474904

Autorenporträt

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Inhaltsangabe

Relevanz der internen Markenführung; Konzeptionelle Entwicklung des
integrativen Modells der internen Markenführung; Markenwissen, Brand
Commitment und Brand Citizenship Behavior als Zielgrößen der internen
Markenführung; Empirische Untersuchung des integrativen Modells der
internen Markenführung