Paul Baines, Bal Chansarkar

Introducing Marketing Research

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

"Introducing Marketing Research" ist ein ideales Lehrbuch für eine einsemestrige Einführung in das Thema Marktforschung. Mit speziellen Kapitelnzum Thema B2B-Marktforschung und Internet-Marktforschung. Das Buch ist ausgesprochen praxisorientiert und verfügt über eine Fülle praktischer Beispiele und Studienaufgaben. Besonders hervorzuheben ist die ausgewogene Präsentation qualitativer und quantitativer Aspekte der Marktforschung.

Produktdetails

• Verlag: Wiley & Sons
• 1. Auflage
• Seitenzahl: 368
• Erscheinungstermin: 22. Mai 2002
• Englisch
• Abmessung: 235mm x 191mm x 23mm
• Gewicht: 665g
• ISBN-13: 9780471497707
• ISBN-10: 0471497703
• Artikelnr.: 10229376

Autorenporträt

PAUL BAINES is Senior Lecturer in Marketing and Director of Business Development at the Middlesex University Business School. BAL CHANSARKAR is Principal Lecturer in statistics at the Middlesex University Business School.

Inhaltsangabe

Foreword by Robert M Worcester Foreword by David Smith Preface About the
Authors About the Contributors Part 1 Research Design and Methods
Introduction to Marketing Research Marketing Research: Design and Process
Desk Research and Secondary Data Collection Qualitative Research: Data
Collection and Analysis Survey and Questionnaire Design Part 2 Statistical
Considerations Basic Statistics and Data Analysis An Introduction to
Sampling Hypothesis Testing and Tests of Association Hypothesis Testing and
Tests of Difference Part 3 Contexts in Marketing Research International
Marketing Research Internet Marketing Research Business to Business Marketd
and Marketing Research Appendix 1: Selected Sources of Secondary
Information Appendix 2: Statistical Tables Glossary Index

Rezensionen

"...an excellent introduction to the topic...certainly a text I would recommend for undergraduate marketing/ marketing research courses..." (The Marketing Review, Winter 2002)