Paul Baines, Bal Chansarkar

Introducing Marketing Research

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

"Introducing Marketing Research" ist ein ideales Lehrbuch für eine einsemestrige Einführung in das Thema Marktforschung. Mit speziellen Kapitelnzum Thema B2B-Marktforschung und Internet-Marktforschung. Das Buch ist ausgesprochen praxisorientiert und verfügt über eine Fülle praktischer Beispiele und Studienaufgaben. Besonders hervorzuheben ist die ausgewogene Präsentation qualitativer und quantitativer Aspekte der Marktforschung.

---

Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Wiley & Sons
• 1. Auflage
• Seitenzahl: 368
• Erscheinungstermin: 22. Mai 2002
• Englisch
• Abmessung: 235mm x 191mm x 23mm
• Gewicht: 665g
• ISBN-13: 9780471497707
• ISBN-10: 0471497703
• Artikelnr.: 10229376

Autorenporträt

PAUL BAINES is Senior Lecturer in Marketing and Director of Business Development at the Middlesex University Business School. BAL CHANSARKAR is Principal Lecturer in statistics at the Middlesex University Business School.

Inhaltsangabe

Foreword by Robert M Worcester
Foreword by David Smith
Preface
About the Authors
About the Contributors
Part 1 Research Design and Methods
Introduction to Marketing Research
Marketing Research: Design and Process
Desk Research and Secondary Data Collection
Qualitative Research: Data Collection and Analysis
Survey and Questionnaire Design
Part 2 Statistical Considerations
Basic Statistics and Data Analysis
An Introduction to Sampling
Hypothesis Testing and Tests of Association
Hypothesis Testing and Tests of Difference
Part 3 Contexts in Marketing Research
International Marketing Research
Internet Marketing Research
Business to Business Marketd and Marketing Research
Appendix 1: Selected Sources of Secondary Information
Appendix 2: Statistical Tables
Glossary
Index

Rezensionen

"...an excellent introduction to the topic...certainly a text I would recommend for undergraduate marketing/ marketing research courses..." (The Marketing Review, Winter 2002)