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Nonostante un'azienda stabilisca il proprio successo basandosi su diversi fattori, il primo passo per emergere all'interno del mercato globale è rappresentato da una scelta pubblicitaria adeguata che si rivolga al consumatore e che si focalizzi sul marchio, sulla vision aziendale e sui prodotti commercializzati da tale impresa. In Cina sono presenti diversi mezzi e tipologie pubblicitarie attraverso le quali è possibile promuovere un prodotto: televisione, stampa, radio, internet e media outdoor sono alcuni tra più importanti ed efficaci. A prescindere dal metodo scelto, un elemento essenziale è determinato dalle scelte effettuate da un'azienda per adattarsi all'esigente mercato cinese, fortemente influenzato da importanti valori culturali che è necessario tenere in stretta considerazione. L'analisi intrapresa si concentra sulla pubblicità televisiva e radiofonica cinese e offre diverse tipologie, procedure e tecniche pubblicitarie. L'introduzione alla pubblicità in Cina che segue, si occupa di temi come la traduzione efficace di marche estere, le caratteristiche della pubblicità radiofonica e televisiva, e, infine, illustra il tema della "pubblicità sociale".