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La investigación de marketing tiene como objetivo eliminar parte del riesgo de las decisiones de marketing proporcionando información que puede formar parte o toda la base de la toma de decisiones. Es aplicable a todos los aspectos de las decisiones de marketing y debe ser parte integrante del proceso de formulación de la estrategia de marketing. La investigación de marketing puede ayudar en una variedad de estudios y hace uso de fuentes de datos tanto primarias como secundarias. Este libro presenta varios métodos de investigación de marketing de autores bien conocidos que se ocupan de este tema.
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