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Este livro "Investigação de Marketing" centra-se nos métodos de investigação de marketing utilizados para recolher dados primários. Os seus objectivos específicos são permitir aos estudantes 1. compreender o papel da investigação de marketing e a sua contribuição para as operações comerciais 2. estar familiarizados com os principais métodos e ferramentas de investigação de marketing, a fim de os utilizar de forma adequada, ver os seus pontos fortes e fracos e ser capaz de avaliar a sua relevância para um projeto de investigação 3. aprender a aplicar técnicas e métodos de investigação de marketing (através de um projeto real de investigação de marketing) 4. aprender a analisar e interpretar dados de investigação recolhidos através de investigação primária.