Laura Marcu

Investigação de marketing. Conceitos, métodos e conselhos práticos

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Produktbeschreibung

Este livro pretende reunir os conceitos e as noções básicas no domínio dos estudos de mercado, com os quais qualquer estudante de perfil económico ou profissional de uma empresa deve estar familiarizado. Atualmente, o domínio dos estudos de mercado é complexo, os métodos de investigação podem ser aplicados a um número extremamente elevado de fenómenos económicos com que uma empresa tem de lidar. Após um breve destaque das etapas específicas da investigação, o livro passa em revista os principais métodos e instrumentos associados a cada método (estudos quantitativos baseados em questionários, estudos qualitativos, observação ou utilização de fontes secundárias). Além disso, são apresentadas em pormenor as possibilidades de análise e interpretação de um estudo quantitativo baseado num questionário. Destinado a estudantes de licenciatura, mestrado ou doutoramento, o livro inclui uma série de exemplos, bem como questões, temas de reflexão e exercícios destinados a permitir-lhes aplicar os conhecimentos apresentados. Devido à sua natureza sintética e aplicada, o livro pode também ser útil para profissionais que pretendam saber mais sobre como organizar e implementar um estudo de mercado, analisar os seus resultados e apresentá-los sob a forma de um relatório à direção.

Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 124
• Erscheinungstermin: 10. Juli 2023
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 9mm
• Gewicht: 203g
• ISBN-13: 9786206223450
• ISBN-10: 6206223450
• Artikelnr.: 68395883

Autorenporträt

L'auteur est titulaire d'un doctorat en marketing de l'université Paris II Panthéon-Assas (France) et professeur associé à l'université Valahia de Targoviste (Roumanie). Ses domaines d'expertise en tant qu'enseignante et praticienne concernent la communication en ligne, les politiques de marketing et les études de marketing.