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Wohl zum ersten Mal blicken zwei Autoren gleichzeitig aus den Fachgebieten Hirnforschung und Kommunikationsgestaltung aus ihren völlig unterschiedlichen Perspektiven auf das Thema Kreativität und entdecken viele Widersprüche, Parallelen und vor allem Irrtümer. Anhand von Beispielen aus dem Bereich der Werbung und des Produktdesigns werden kreative Prozesse dargestellt und entschlüsselt.Wie entsteht Kreativität?Welche Techniken gibt es, um kreativ zu sein?