Mihaäl' Peres

Izmenenie reklamnyh strategij i dizajna

Posledstwiq dlq wospriqtiq brenda

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Produktbeschreibung

Cel' dannogo issledowaniq - opredelit', w kakoj stepeni wliqnie perehoda ot prowokacionnyh k bolee tradicionnym reklamnym strategiqm na nekotorye affektiwnye i konatiwnye peremennye - otnoshenie k reklame (Aad), otnoshenie k brendu (Abr) i namereniq pokupki (PI) - zawisit tol'ko ot izmeneniq kartinki/soderzhaniq reklamy ili takzhe ot wliqniq wospriqtiq potrebitelqmi brendow towarow. Poluchennye rezul'taty swidetel'stwuüt o tom, chto wliqnie perehoda ot prowokacionnyh k bolee tradicionnym reklamnym strategiqm na pokazateli Aad i Abr zawisit ne tol'ko ot izmeneniq kartinki/soderzhaniq reklamy, no i ot wospriqtiq potrebitelqmi towarnyh brendow. Otsüda sleduet, chto Aad qwlqetsq prediktorom otnosheniq k brendu, w to wremq kak Abr - prediktorom otnosheniq k reklame, a PI, kak prawilo, zawisit ne ot reklamnyh strategij brendow, a ot brendow produktow. V itoge my nahodim dokazatel'stwa togo, chto brendy, kotorye w techenie neskol'kih let polagalis' na prowokaciü, mogut bolee äffektiwno izmenqt' wospriqtie potrebitelej po pokazatelqm Aad i Abr, perehodq k bolee tradicionnym reklamnym strategiqm pod temi zhe brendami, chem pod nowymi.

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Produktdetails

• Verlag: Sciencia Scripts
• Seitenzahl: 76
• Erscheinungstermin: 17. August 2023
• Russisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 131g
• ISBN-13: 9786206347934
• ISBN-10: 6206347931
• Artikelnr.: 68619268

Autorenporträt

Mihaäl' Peres, magistr nauk o biznese i uprawlenii, Brüssel'skaq shkola äkonomiki i menedzhmenta Solvay. Torgowyj zakupschik zhenskoj odezhdy, Levi Strauss Europe.