Marta Almeyda-Ibáñez

Izmerenie kapitala brenda Puärto-Riko kak brenda mesta naznacheniq

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Destinacii razrabatywaüt swoi strategii brendinga, naprawlennye na wydelenie sebq i priwlechenie bol'shego kolichestwa turistow; Puärto-Riko - odno iz takih naprawlenij. Celi ätogo kolichestwennogo issledowaniq sostoqli w tom, chtoby podtwerdit' model' kapitala brenda, osnowannuü na potrebitel'skom wospriqtii, izmerit' kapital brenda Puärto-Riko kak brenda destinacii i razrabotat' rekomendacii po brendingu destinacii. V ätom issledowanii kapital brenda izmerqlsq po pqti parametram: proizwoditel'nost', social'nyj imidzh, cena / cennost', nadezhnost' i identifikaciq / priwqzannost'. Onlajn-opros byl proweden s ispol'zowaniem paneli potrebitelej, uchastniki kotoroj posetili Puärto-Riko. Pri analize dannyh ispol'zowalos' modelirowanie strukturnyh urawnenij dlq opredeleniq wliqnij mezhdu izmereniqmi i test Kolmogorowa-Smirnowa dlq analiza togo, powliqlo li wremq, proshedshee s momenta posescheniq respondentami punkta naznacheniq, na ih wospriqtie. Puärto-Riko poluchil ocenku kapitala brenda 5,39. Iz-za haraktera koncepcii kapitala brenda Virginskie ostrowa Soedinennyh Shtatow byli wybrany w kachestwe brenda naznacheniq, s kotorym srawniwali Puärto-Riko.

Produktdetails

• Verlag: Sciencia Scripts
• Seitenzahl: 172
• Erscheinungstermin: 20. Oktober 2021
• Russisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 11mm
• Gewicht: 274g
• ISBN-13: 9786204169644
• ISBN-10: 6204169645
• Artikelnr.: 62794105

Autorenporträt

La Dra. Marta Almeyda-Ibáñez, es profesora asociada de Marketing en la Southwest Minnesota State University. Es doctora en Administración de Empresas por la Universidad SMC de Suiza. La Dra. Almeyda-Ibáñez tiene un especial interés en el área de Turismo, siendo de una isla del Caribe que depende del Turismo para su crecimiento económico.