Jahrbuch Markentechnik 2011/2012

Markenmobilisierung - Markenwelt - Markenforschung - Horizonte
Herausgegeben:Deichsel, Alexander; Schmidt, Manfred

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Mit einer starken Marke die Ertragskraft des Unternehmens stärken

Mit einem Geleitwort von Prof. Ulrich Hommel, Ph.D.

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Das 8. Jahrbuch Markentechnik 2011/2012 versammelt Beiträge renommierter Autoren aus Praxis und Wissenschaft. Sie geben aktuelle Auskunft zu dem wohl wichtigsten Wirtschaftsmotor und zu seinem nachhaltigen Einsatz ¿ der Marke. Themenschwerpunkt dieser Ausgabe ist "Markenmobilisierung". Mit Praxisbeispielen von Zwiesel Kristallglas, Schamel Meerrettich, der Uhren-Traditionsmarke A. Lange & Söhne, den Injoy Fitness-Studios, dem Südtiroler Waffelhersteller Loacker sowie dem Gräfe und Unzer Verlag.

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Produktdetails

• Jahrbuch Markentechnik
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2533-6
• 2011
• Seitenzahl: 284
• Erscheinungstermin: 14. Oktober 2010
• Deutsch
• Abmessung: 246mm x 173mm x 20mm
• Gewicht: 852g
• ISBN-13: 9783834925336
• ISBN-10: 3834925330
• Artikelnr.: 31808910

Autorenporträt

Alexander Deichsel, Institut für Markentechnik Genf. Professor (em.) für Soziologie an der Universität Hamburg. Begründer der Markensoziologie als dem wissenschaftlichem Fundament der Markentechnik. Manfred Schmidt, Institut für Markentechnik Genf. Diverse Stationen im Topmanagement der Industrie, zuletzt Senior Executive Vice President Nokia CE Europe.

Inhaltsangabe

Markenmobilisierung
Markenwelt
Markenforschung
Horizonte

Rezensionen

"Im achten Jahrbuch haben die Herausgeber Prof. Alexander Deichsel und Manfred Schmidt wieder eine interessante Mischung aus Praxis und Wissenschaft zusammengetragen." creativ verpacken, 5-2011