María Julia Rojo

Jak kreacja postaci, pozwala na kojarzenie i zapami¿tywanie marki

Rozrywka, w audiowizualnej narracji spotów reklamowych

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Ta ksi¿¿ka jest dla studentów, nauczycieli akademickich i profesjonalistów w ¿wiecie marketingu i reklamy. Poprzez dwa konkretne przypadki argenty¿skich marek, "Mamá Lucchetti" i "La pareja de Banco Galicia" (Marcos i Claudia), proponuje pog¿¿bienie kreacji postaci, ich charakterystyki i wgl¿du, jako ¿rodka do osi¿gni¿cia identyfikacji i pokrewie¿stwa z publiczno¿ci¿, nawet je¿li nie s¿ oni konsumentami reklamowanych produktów lub us¿ug. Z wywiadów z twórcami wynika, ¿e koncepcja storytellingu jest narz¿dziem do nawi¿zywania kontaktu z odbiorcami i osi¿gania wi¿kszej empatii z potencjalnymi klientami. Kreacje postaci daj¿ poczucie przynale¿no¿ci, s¿ spoiwem wielu komunikatów, tak d¿ugo jak przypisane s¿ do marki, to by¿ jeden z powodów, dla których przetrwäy w czasie jako strategia reklamowa (2008-2016). Te przypadki sukcesu, odwo¿uj¿ si¿ do emocjonalnej reklamy, która stara si¿ bawi¿ i roz¿mieszä, zaskakiwä, ale jej celem jest udowodniona skuteczno¿¿ pami¿ci jako narz¿dzia perswazji w spotach reklamowych.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 88
• Erscheinungstermin: 1. Juni 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 149g
• ISBN-13: 9786203753431
• ISBN-10: 6203753432
• Artikelnr.: 62294475

Autorenporträt

Maria Julia is geboren in Rio Cuarto, Córdoba, Argentinië. Zij heeft een graad in Film en Televisie van de Nationale Universiteit van Córdoba. Zij werkt als docent en onderzoeker aan de Universidad del Salvador in de Faculteit Communicatie. In het beroepsleven heeft zij gewerkt als audiovisueel producent voor televisie, reclame en film.