Jeta kniga qwlqetsq chast'ü issledowatel'skogo proekta, poswqschennogo izucheniü äffektiwnosti marketinga älektronnoj pochty w Nigerii. Issledowanie poswqscheno nigerijskim potrebitelqm i ih wospriqtiü email-marketinga w Nigerii. V knige takzhe rassmatriwaetsq, chto oznachaet äffektiwnost' dlq nigerijskogo potrebitelq, kogda rech' idet o marketinge po älektronnoj pochte.Chtoby obespechit' äffektiwnost' älektronnogo pis'ma, ochen' wazhno sosredotochit'sq na dostizhenii postawlennoj celi. Organizacii i brendy ispol'zuüt razlichnye formy marketinga älektronnoj pochty, takie kak älektronnye pis'ma, informacionnye bülleteni i ob#qwleniq. Jeffektiwnost' email-marketinga mozhno ocenit' po takim pokazatelqm, kak kolichestwo klikow, kolichestwo obraschenij i kolichestwo otkazow ot rassylki (Zirthang and Rudra, 2014).Chtoby marketing po älektronnoj pochte byl uspeshnym, on dolzhen okazywat' wliqnie. Issledowanie Khedkar and Khedkar (2021) pokazalo, chto bol'shinstwo specialistow po marketingu (bolee 80 %) schitaüt, chto email-marketing - äto instrument dlq ubezhdeniq i uderzhaniq klientow. Kak otmechaüt Khedkar i Khedkar (2021), marketing älektronnoj pochty äwolücionirowal ot massowyh rassylok k celewomu podhodu, kotoryj fokusiruetsq na potrebnostqh klientow, uwazhaq ih predpochteniq, osnowannye na razreshenii.