V ätoj knige rassmatriwaetsq äpistemologiq ätnograficheskogo podhoda kak nowogo i kak nowogo i sowremennogo issledowatel'skogo podhoda i orientacii dlq izucheniq media i media i kommunikacionnyh fenomenow w real'nom i cifrowom kontexte i cifrowom kontexte, poätomu awtory stremilis' proanalizirowat' wzaimoswqz' wzaimoswqz' ätnograficheskogo podhoda i ego peresechenie s antropologicheskim podhodom dlq ob#qsneniq kommunikatiwnogo fenomena, a takzhe podcherknut' w ätoj knige pozicionirowanie ätnograficheskogo issledowaniq w ramkah kachestwennogo issledowaniq kak nowoe uniwersal'noe widenie.