Ponsarut Khotcharat

Jeux mobiles, actifs virtuels et motivation d'achat

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

L'industrie des jeux mobiles s'est considérablement développée grâce à l'introduction des micro-transactions, qui permettent aux consommateurs d'acquérir les objets virtuels qu'ils désirent en investissant de l'argent. Les études empiriques sur ce sujet ont toutefois été limitées au domaine des mondes virtuels en ligne sur PC, tels que World of Warcraft et Second Life. Pour combler cette lacune, cette étude applique le modèle conceptuel relatif à la motivation des consommateurs à acheter des objets virtuels dans les jeux PC au contexte de l'industrie des jeux mobiles en utilisant une méthode d'enquête en ligne et sur papier. Nos recherches montrent que l'intention des consommateurs d'acheter des objets virtuels dans les jeux mobiles est motivée par (a) un facteur interne : la valeur intégrée des objets des jeux mobiles ; et (b) des facteurs externes : le plaisir perçu, la familiarité des instruments de jeu, les aspects sociaux et économiques. En outre, la fréquence d'engagement - lorsqu'elle est liée à l'identification des joueurs «harder vs casual» - est en corrélation avec un niveau plus élevé d'intention d'achat.

Produktdetails

• Verlag: Editions Notre Savoir
• Seitenzahl: 64
• Erscheinungstermin: 15. Januar 2025
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 113g
• ISBN-13: 9786208556983
• ISBN-10: 6208556988
• Artikelnr.: 72819530

Autorenporträt

Ponsarut est titulaire d'une maîtrise en sciences de l'Université de Birmingham et travaille depuis près de deux ans dans le domaine de la recherche en marketing au sein d'une agence de renommée mondiale. Animée par la passion et de solides compétences analytiques, Ponsarut est spécialisée dans la méthodologie quantitative pour les marchés des technologies et de l'automobile de luxe.