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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich im Rahmen einer Political Leadership-Analyse mit zwei Politikerpersönlichkeiten, die unweigerlich Farbe in die österreichische Innenpolitik der letzten zwei Jahrzehnte gebracht haben. Helmut Zilk und Jörg Haider galten als rhetorisch begabte, charismatische, empathische und populistische Politiker, die das persönliche Element für ihre Politik auszunutzen wussten und damit großes Interesse bei Medien und WählerInnen weckten.