Christiane Nakao

Käufliches Alter(n)

Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Christiane Nakao untersucht Werbeanzeigen, die Bezug auf den Umgang mit dem eigenen Älterwerden nehmen, und analysiert ihre Werbebotschaften daraufhin, welche Interpretationen des Älterwerdens und welche Strategien des Umgangs mit dem Älterwerden dabei präsentiert werden. Sie bezieht sich sowohl auf den gerontologischen Diskurs als auch auf alter(n)sbezogene Marketingstrategien. Mittels rekonstruktiver Analyse gemäß der dokumentarischen Methode arbeitet die Autorin Typen von Konstruktionen des subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation als differenzierte und variable Gebilde heraus. Dadurch schärft sich der Blick auf das Alter(n) als verhandelbare gesellschaftliche Konstruktion. Auch bietet die Typologie Anhaltspunkte, subjektives Alterserleben in über das chronologische Alter(n) hinausweisenden Kategorien greifbar zu machen.

Produktdetails

• Alter(n) und Gesellschaft
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer VS / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-12647-6
• 1. Aufl.
• Seitenzahl: 276
• Erscheinungstermin: 19. Februar 2016
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 16mm
• Gewicht: 366g
• ISBN-13: 9783658126476
• ISBN-10: 3658126477
• Artikelnr.: 44614902

Autorenporträt

Christiane Nakao promovierte zum subjektiven Alterserleben in der Marketingkommunikation an der Universität Vechta. Sie arbeitet in der Quartiersarbeit zur Konzeption von Projekten für das Wohnen im Alter.

Inhaltsangabe

Bedingungen ökonomischer Alter(n)skonstruktionen.- Subjektives Alterserleben.- Subjektives Alterserleben und Silber-Marketing.- Empirischer Teil.- Ergebnisse und Fazit.