Wir tanken bei Esso und Aral, fahren ein Cabrio oder eine Limousine. Schlucken gelegentlich eine Aspirin, um am Wochenende entspannt die Spiele von Arminia Bielefeld oder Werder Bremen verfolgen zu können und fragen uns dabei, warum wohl Nivea Nivea heißt oder Tesa Tesa, während unsere Haribo-Gummibärchen im Cockpit unseres Audis dahinschmelzen? Firmennamen, Produktnamen, Alltagsbegriffe, Fremdwörter: Ob Milupa oder Melitta, ob Minister, Chauvi oder Tifosi, von Montag bis Freitag, von Amerika bis Afrika, von der Adventszeit bis zum Oktoberfest, ob Tchibo oder Eduscho, Sekt oder Selters, für alles gibt es eine Erklärung und Hartwig Lödige hat sie gefunden.