Makdonalds, Lada, Aeroflot, Oleyna, iPhone i t.d. Vsye eto kommercheskie nazvaniya, kotorye davno stali neot"emlemoy chast'yu nashey povsednevnoy kommunikatsii. No otkuda oni berutsya? Kak rozhdayutsya nazvaniya tovarov i uslug? Kakova ikh yazykovaya priroda? Vozmozhen li perevod kommercheskikh nazvaniy na drugie yazyki? V dannoy rabote avtor daet otvety na eti i drugie voprosy. Rabota okhvatyvaet lingvisticheskiy analiz otechestvennykh i inostrannykh kommercheskikh nazvaniy, ikh klassifikatsiyu, a takzhe lokalizatsiyu na mezhdunarodnykh rynkakh. Kniga soderzhit prilozhenie, sostoyashchee iz glossariya i illyustratsiy. Rabota mozhet byt' interesna dlya filologov, perevodchikov, marketologov, brend-menedzherov, a takzhe vsekh, kto izuchaet inostrannye yazyki.