Anne Sofie Danekilde

Komunikacja marketingowa

Podej¿cie do komunikowania si¿ z kobietami

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dove ma na celu dotarcie do kobiet docelowych poprzez innowacyjne podej¿cie, wykorzystuj¿c "prawdziwe" kobiety o "prawdziwych" ksztätach i rozmiarach w reklamie, aby reprezentowä swoj¿ firm¿. Reklama Body Milk przedstawia kobiety o wszystkich ksztätach i rozmiarach z ró¿nych pokole¿, o ró¿nym pochodzeniu etnicznym i na ró¿nych etapach ¿ycia, które ilustruj¿ g¿ówne elementy Kampanii Go¿¿bia na Rzecz Prawdziwego Pi¿kna. W ramach reklamy Dove skupia si¿ na kobietach, które s¿ identyczne z cz¿¿ciami grupy docelowej, co wskazuje na lekkie podej¿cie do sprzedäy, poniewä nie podaje si¿ informacji o produkcie i dlatego podkre¿la osobiste aspekty marki. Analiza grupy docelowej reklamy ujawnia, ¿e Dove zdecydowä si¿ skupi¿ na szerokim segmencie, co jest sprzeczne z g¿ównymi zasadami koncepcji segmentacji. Ocena reklamy ujawnia, ¿e Dove idzie wbrew normom w swojej bran¿y, nie zgadzaj¿c si¿ z ideäami przedstawionymi przez media, a wi¿c przedstawiaj¿c "prawdziwe" kobiety. Na to podej¿cie mo¿e mie¿ wp¿yw relacja, jak¿ docelowe kobiety utrzymuj¿ z mediami. Czy jednak jest to podej¿cie, które dziäa?

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 68
• Erscheinungstermin: 18. August 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 119g
• ISBN-13: 9786203244977
• ISBN-10: 620324497X
• Artikelnr.: 62483312

Autorenporträt

Anne Sofie Danekilde, Cand.IT. Studying IT, communication andorganisation in Denmark. Writing master thesis about onlinecustomer service.Louise Mandrup, Cand.IT. Studying IT, communication andorganisation in Denmark. Writing master thesis about BusinessIntelligence and e-commerce.