Daniel Wagenführer

Konsumenteneinstellungen im Social Web

Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

Produktdetails

• Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation 66
• Verlag: Gabler / Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-4370-5
• 2012
• Seitenzahl: 268
• Erscheinungstermin: 20. August 2012
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 15mm
• Gewicht: 350g
• ISBN-13: 9783834943705
• ISBN-10: 3834943703
• Artikelnr.: 36345280

Autorenporträt

Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.

Inhaltsangabe

Einstellungsforschung.- Social Web.- Motive (ZMET).- Social Media Monitoring.- Emotionen.-Implizite Einstellungsmessung (IAT).

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Einstellungsforschung.- Social Web.- Motive (ZMET).- Social Media Monitoring.- Emotionen.-Implizite Einstellungsmessung (IAT).